要点
- 澳大利亚政府联合音频平台 Spotify 推出反电子烟宣传活动全新阶段，主题为 “结伴同行 —— 共同立下戒烟约定”，核心目标是帮助澳大利亚年轻群体戒除电子烟抽吸行为。
- 本次活动为该长期宣传项目的第三阶段，宣传重心从认知普及转向社群主导模式，依托同伴支持机制提升戒烟成功率，项目自 2024 年启动以来已完成两个阶段的推广。
- 活动首次在日本亚太地区（Japan and Asia Pacific, JAPAC）启用 AI DJ 语音播报广告，将健康信息原生融入用户收听场景，同步上线 Spotify APP 内专属互动功能。
- 项目始终摒弃恐惧式宣传话术，聚焦音乐、文化与用户赋权内核，通过音乐内容打造戒烟支持工具，提升年轻群体的接受度与参与度。
从科普教育到行动落地
- 本次宣传是该长期项目的第三阶段，项目从最初的科普教育、支持服务，逐步升级为更具参与性的社群模式。
- 项目核心洞察显示，多数年轻群体已有戒除电子烟的意愿，而同伴支持能显著提升戒烟成功率。
图片来源：Mediaweek.com.au
平台原生的落地执行
- 本次宣传首次在日本亚太地区（Japan and Asia Pacific, JAPAC）启用 DJ AI 语音播报广告，通过 Spotify 的 AI 驱动 DJ 语音，以原生、非侵入式的形式传递宣传信息。
- 该植入形式贴合年轻群体的内容消费习惯，将健康宣传信息直接融入用户的日常收听体验中。
“结伴同行” 活动参与方式
Spotify APP 内的专属互动体验支持用户完成以下操作：
- 选择一位好友，共同立下戒除电子烟的约定。
- 选定一首 “戒烟首日” 主题曲。
- 为协作歌单贡献曲目，与同处戒烟进程的用户共享音乐内容。
用户的选择将汇入动态歌单，为所有立志戒除电子烟的用户打造专属的集体音乐原声。
文化优先的宣传理念
- 该反电子烟宣传项目自 2024 年启动以来，始终摒弃恐惧式宣传话术，聚焦音乐、文化与用户赋权的核心方向。
- 项目前两个阶段分别为 “抽吸电子烟，你将错过精彩”，聚焦电子烟对身体机能的影响；以及 “助你戒除电子烟的歌曲合集”，将音乐打造为戒烟过程中的支持工具。
- Spotify 澳大利亚和新西兰地区（Australia and New Zealand, AUNZ）销售负责人阿德里安・宾厄姆（Adrian Bingham）表示，本次活动彰显了平台作为文化连接器的作用，通过协作歌单推动社群主导的戒烟行动，让戒烟的第一步成为共享的社交正向成果。
- Spotify 方面表示，很荣幸能支持澳大利亚政府青少年电子烟教育宣传项目（Youth Vaping Education Campaign），在保护青少年免受电子烟危害的同时，为他们的戒烟行动提供支持。
