要点
- 2026 年 4 月 13 日，瑞典 Haypp 集团（Haypp Group）发布最新数据，2024 年英国尼古丁袋市场规模同比大幅增长 95%，品类规模近乎翻倍。
- 英国各区域需求分化显著，英格兰是尼古丁袋相关搜索的核心主力，苏格兰整体搜索量虽有差距，但需求增速最快，同比上涨 33%。
- 城市层面，爱丁堡、伦敦、布里斯托尔是品类需求核心驱动城市，爱丁堡人均搜索量位居全英第一。
- 品牌格局中 VELO、ZYN、Nordic Spirit 占据品牌搜索量前三，Fumi、KILLA 等中小品牌关注度同步提升，市场边界持续拓展。
- 英国拟实施的一次性电子烟禁令及烟草相关立法，是推动消费者转向尼古丁袋的重要因素，品类增长仍处于起步阶段。
市场整体增长概况
- 2024 年英国尼古丁袋市场规模实现 95% 的同比大幅增长，品类规模近乎翻倍。
- 谷歌趋势（Google Trends）搜索数据为市场需求的增长分布提供了实时参考依据，成为判断品类热度的核心指标。
图片来源：Nicotineinsider.com
区域需求分布特征
- 英格兰是英国尼古丁袋需求的核心市场，过去一年谷歌趋势搜索得分为 61 分（满分 100 分），是全英尼古丁袋相关搜索的主要驱动区域。
- 苏格兰整体搜索得分为 47 分，虽整体体量落后于英格兰，但需求增速最快，同比上涨 33%，市场增长动能强劲。
- 即便是整体活跃度较低的区域，也展现出了品类相关的用户参与度，其中 “口含烟（snus）” 相关搜索量居高不下；尽管口含烟在英国属于非法产品，但因产品形态与合法尼古丁袋相近，消费者常将两个术语混用搜索。
城市层面需求表现
- 爱丁堡是英国人均参与度最高的市场，每 10 万人中相关搜索量达 2429 次，位居全英第一。
- 伦敦、布里斯托尔紧随其后，利兹、考文垂、纽卡斯尔等其他核心城市也展现出强劲的搜索热度，印证了大城市是品类早期普及的核心枢纽。
品牌搜索格局
- VELO 以全年超 16.3 万次的搜索量，位居英国尼古丁袋品牌搜索榜首位。
- ZYN 以 11.1 万次的年搜索量位列第二，Nordic Spirit 以超 7 万次的年搜索量排名第三。
- Fumi、KILLA、Helwit 等中小品牌的关注度同步提升，表明品类市场已不再局限于少数头部品牌，市场边界持续拓展。
增长驱动因素与行业前景
- Haypp 集团法律与对外事务负责人马库斯・林德布拉德（Markus Lindblad）表示，英国尼古丁袋市场正经历显著转型，2024 年品类近乎翻倍的增长，反映出尼古丁用户对产品的认知度与了解度持续提升。
- 监管政策变化是品类增长的重要推动因素，包括英国计划实施的一次性电子烟禁令，以及更广泛的烟草立法，或正在推动消费者探索替代尼古丁产品。
- 全球范围内，美国、加拿大的尼古丁袋相关搜索量位居前列，印证了该品类在全球核心市场的快速扩张趋势。
- 行业数据显示，英国尼古丁袋品类的需求转型仍处于起步阶段，未来仍具备较大的增长空间。
