要点
- 2026 年 4 月 8 日，美国 Truth Initiative 启动全国性 “智胜尼古丁” （Outsmart Nicotine）宣传活动，首次将尼古丁袋纳入宣传范围，同时覆盖雾化产品与传统香烟。
- 数据显示超 45% 青少年及近 53% 年轻成年雾化用户同时使用多种尼古丁产品，尼古丁袋销量在 2023 至 2024 年间接近增长两倍。
- 活动推出三支全新广告，揭露压力、烟瘾与尼古丁成瘾的循环关系，并引导年轻人通过 EX 项目获取免费戒烟支持。
- EX 项目新增针对尼古丁袋的定制化戒烟服务，该平台可将戒烟成功率提升 40%，每周约 2000 至 3000 名年轻人注册参与。
- 此次活动也是 Truth Initiative 近十年来首次在全国宣传中重新聚焦香烟，回应流行文化中吸烟形象回潮现象。
活动发布概况
美国 Truth Initiative 通过美通社宣布，正式推出全国性 “智胜尼古丁”（Outsmart Nicotine）宣传活动，聚焦 Z 世代同时使用多种尼古丁产品的上升趋势。本次宣传首次将口服尼古丁袋纳入重点关注对象，同时覆盖雾化产品与传统香烟，旨在揭露压力、烟瘾与尼古丁成瘾的恶性循环，并为年轻人提供免费科学戒烟支持。
该活动隶属于 Truth Initiative 旗下 EX 项目（EX Program），这也是该机构近十年来首次在全国宣传活动中重新强调香烟问题，反映出流行文化对吸烟行为的美化仍在部分人群中产生影响。
年轻人尼古丁使用现状与趋势
- 多品类滥用问题突出：超过 45% 的青少年及近 53% 的年轻成年雾化用户，同时使用香烟、雪茄或尼古丁袋等至少一种其他尼古丁产品。
- 尼古丁袋快速增长：以 Zyn、VELO、On! 为代表的尼古丁袋成为增速最快品类，2023 年 1 月至 2024 年 12 月销售额从 1.45 亿美元增至 4.04 亿美元，近乎增长两倍。
- 青少年使用比例上升：2024 年联邦数据显示，约 2% 的美国初高中学生正在使用尼古丁袋，TikTok 上相关网红内容被认为推动了产品热度。
- 香烟文化回潮：“醉酒吸烟不算成瘾” 等网络话术持续传播，尽管整体吸烟率下降，但部分种族、经济弱势及性少数群体仍存在显著使用差异。
- 合规状况堪忧：市面上绝大多数雾化产品与尼古丁袋未获得美国食品药品监督管理局（FDA）上市授权，属于非法流通产品。
全新广告内容与核心信息
本次活动推出三支全新广告，分别为《Drive Thru》《Study Sesh》《Crush》，聚焦学业、工作、社交等日常压力场景，展现尼古丁如何形成成瘾循环。
其中《Study Sesh》为该机构首个同时呈现雾化产品与尼古丁袋双重使用的宣传内容，直观揭示多品类滥用问题。
研究显示，绝大多数年轻人使用尼古丁的初衷是缓解压力，但尼古丁仅能带来短暂安抚，随后会加剧渴求与戒断反应，长期反而恶化焦虑、抑郁与压力情绪，戒烟则有助于显著改善心理健康。
戒烟支持与项目成效
活动引导年轻人登录 EX 项目平台获取免费戒烟支持，该项目由 Truth Initiative 与梅奥医学中心（Mayo Clinic）合作开发，提供个性化戒烟计划、短信提醒、社群支持与专业指导。
- EX 项目可将戒烟成功率最高提升 40%。
- 每周平均有 2000 至 3000 名 13 至 24 岁年轻人注册加入。
- 迄今已有近百万年轻人通过该项目参与戒烟。
- 项目近期新增针对尼古丁袋的定制化戒烟支持，适配其独特的成瘾模式与行为触发点。
调查显示，67% 的年轻成年尼古丁用户计划在 2026 年内戒烟，健康因素为首要动机。
活动执行与合作方
本次 “智胜尼古丁” 宣传创意由 Mojo Supermarket 与 SixTwentySix 共同开发，媒体投放由 Initiative 负责，广告将覆盖全美数字媒体、流媒体及社交平台。
活动同步搭建戒烟创作者社群，通过真实经历分享营造支持氛围，降低年轻人的戒烟孤独感。
