要点
- 2026 年 3 月 16 日，国际烟草公司（Tobacco International）宣布战略转型计划，将在 2030 年前逐步淘汰传统烟草加工业务，全力布局无烟及功能性消费品市场。
- 公司同步推出全球多品类品牌平台 KRATOS，产品涵盖尼古丁袋、无尼古丁袋、咖啡因袋、瓜拉纳能量饮料及功能型饮料等，瞄准现代 “能量、专注与性能” 消费场景。
- 此次转型契合全球行业趋势，反映出无烟替代品与功能性产品的市场需求持续上升，尼古丁袋等产品已在欧洲、中东等市场快速渗透。
- 公司已投入大量资源研发口腔袋类技术与功能型饮料，并加入新型尼古丁研究所（GINN），支持以科学为基础的新兴尼古丁产品监管框架。
公司战略转型与品牌发布
2026 年 3 月 16 日，总部位于里斯本的国际烟草公司（Tobacco International Inc.）正式宣布重大战略转型计划，将在 2030 年前逐步淘汰传统烟草加工业务，通过全新推出的全球品牌平台 KRATOS，拓展至无烟及功能性消费品领域。
- 这一战略转变标志着该公司在全球烟草贸易领域深耕数十年后的重大转型，旨在将业务重心转向新兴尼古丁及以性能为导向的产品品类，提升市场竞争力。
- 公司在新闻发布会上表示，此举源于全球对无烟替代品和功能性产品需求的不断增长，这些产品能够满足现代消费者的多样化需求，契合行业未来发展方向。
图片来源：Nicotineinsider.com
KRATOS 多品类品牌平台详情
KRATOS 作为国际烟草公司全新打造的多品类全球品牌平台，定位服务现代 “能量、专注与性能” 的生活方式，构建了完整的产品生态体系。
- 产品矩阵涵盖尼古丁袋、无尼古丁袋、咖啡因功能袋、以瓜拉纳为基础的能量饮料，以及各类性能饮料，实现从口腔摄入到能量补充的多场景覆盖。
- 公司创始人兼首席执行官阿泰夫・哈齐梅（Atef Hazime）表示，公司深耕烟草领域多年，深刻理解行业历史，但同时也坚信未来消费品市场将与过去截然不同，将以功能性、便利性和全新产品形态为核心。
转型背景与行业趋势呼应
国际烟草公司的战略转型并非孤立行为，而是对全球烟草行业发展趋势的主动顺应，其转型路径已具备前期基础。
- 公司向无烟产品的转型始于进入口腔尼古丁袋市场，近七年前推出的 Rebel 是无烟尼古丁袋领域的早期参与者，为公司积累了宝贵的市场与技术经验。
- 尼古丁袋等产品凭借无烟、便捷的特点，已在欧洲、中东及全球主要市场快速增长，越来越多的吸烟者开始寻求传统可燃烟草的替代品，这一消费趋势为公司转型提供了市场支撑。
- 哈齐梅指出，Rebel 的成功让公司直观感受到优质替代品出现后消费者行为的快速演变，这一经验直接推动了 KRATOS 平台的研发与推出。
研发投入与行业合作
为支撑战略转型，国际烟草公司已在内部投入大量资源，聚焦核心技术与产品市场推广。
- 公司已针对口腔袋类技术和功能型性能饮料开展大规模的研究、产品开发及市场营销工作，为 KRATOS 平台的落地提供坚实的产品与技术保障。
- 国际烟草公司同时加入了全球新型尼古丁研究所（Global Institute for Novel Nicotine，GINN），该机构专注于低风险尼古丁产品的研究与监管对话，是行业内推动科学控烟与产品创新的重要组织。
- 哈齐梅表示，国际烟草公司支持为新兴尼古丁技术建立基于科学的监管框架，强调负责任的创新与完善的监管必须相辅相成，才能推动行业实现可持续发展。
