要点
- Haypp Group 在其在线零售平台推出咖啡因袋（caffeine pouches），丰富旗下无尼古丁产品品类，产品涵盖多种强度与口味。
- 该咖啡因袋已在英国及斯堪的纳维亚市场的 Haypp 网站上线，为消费者提供隐蔽、便携的咖啡因摄入方式，无需饮品或额外准备。
- 此次推出顺应功能性健康及便携产品的需求增长，主要面向专业人士及关注健身的消费者，作为咖啡或能量饮料的便捷替代品。
- Haypp Group 计划通过英国移动试吃卡车巡回活动推广该产品，旨在巩固其在快速发展的口服袋品类中的市场地位。
- Haypp Group 已于 2026 年 1 月 1 日退出英国雾化产品及加热烟草市场，专注于口服袋品类业务。
产品推出详情与特点
- 推出主体与品类：Haypp Group 推出咖啡因袋，将其纳入无尼古丁产品阵容，进一步拓展自身产品品类。
- 上线渠道与市场：该产品已在 Haypp 位于英国及斯堪的纳维亚市场的所有在线零售网站上线，覆盖核心目标市场。
- 产品核心优势：设计定位为隐蔽、便携的咖啡因摄入方式，无需依赖饮品，也无需额外准备，适配各类场景使用。
- 产品规格：提供多种强度与口味选择，满足不同消费者的咖啡因摄入需求与口味偏好。
图片来源：haypp.com
推出背景与目标人群
- 市场需求驱动：此次产品推出反映了市场对功能性健康产品及便携产品的需求日益增长，契合当下消费者的生活方式趋势。
- 核心目标人群：主要面向专业人士及关注健身的消费者，这类人群对便捷、高效的能量补充方式有较强需求，咖啡因袋可作为咖啡或能量饮料的便捷替代选择。
市场推广与战略定位
- 推广计划：Haypp Group 计划通过英国巡回活动推广该咖啡因袋，活动核心形式为移动试吃卡车，提升产品曝光度与消费者认知度。
- 战略目标：借助此次产品推出，强化自身在快速发展的口服袋（oral pouch）品类中的市场地位，进一步聚焦核心业务领域。
企业业务调整背景
- 业务转型节点：Haypp Group 已于 2026 年 1 月 1 日正式退出英国雾化产品及加热烟草市场，收缩业务范围。
- 转型方向：退出相关市场后，公司将业务重心完全集中于口服袋品类，此次推出咖啡因袋是其聚焦核心业务、丰富品类的重要举措。
