要点
- 2026 年 3 月，新型尼古丁产品线上零售商 Haypp 确认退出英国雾化产品（vape）市场，将业务重心转向口腔尼古丁产品（尼古丁袋）领域。
- 退出决定基于其六大国际市场（英国、美国、德国、挪威、瑞士、瑞典）的销售数据分析，数据显示尼古丁袋的使用率正不断提升。
- Haypp 研究发现，在瑞典和挪威，尼古丁袋已超越传统鼻烟（snus），这一变化具有重要意义，因两国与鼻烟有着悠久的使用历史。
- 英国市场中，Haypp 的尼古丁袋用户群体快速扩张，超过四分之一的新尼古丁袋用户直接从雾化产品转向，Haypp 认为这是英国市场转折的开端。
- Haypp 计划借鉴瑞典市场经验，通过严格产品测试、完善年龄验证技术及与政策制定者积极沟通，推动英国尼古丁袋市场负责任发展。
退出雾化市场的核心原因
- 销售数据支撑：Haypp 对其运营的六大国际市场（英国、美国、德国、挪威、瑞士、瑞典）的销售数据进行分析后发现，尼古丁袋的使用率在所有市场均呈上升趋势，市场需求持续增长。
- 区域市场突破：在瑞典和挪威，Haypp 的最新研究显示，尼古丁袋已超越传统鼻烟（snus）成为更受欢迎的产品。Haypp 指出，这一突破意义重大，因为相较于其他地区，瑞典和挪威与鼻烟有着数百年的悠久使用历史，尼古丁袋能在此类市场实现超越，充分体现了该品类的竞争力。
- 英国市场趋势：在英国市场，Haypp 的尼古丁袋用户群体正快速扩张，其中超过四分之一的新尼古丁袋用户是直接从雾化产品转向而来。Haypp 认为，这一现象标志着英国市场正迎来转折点，未来将有更多雾化产品用户转向尼古丁袋品类。
图片来源：Betterretailing.com
尼古丁袋市场布局与发展规划
- 核心发展方向：Haypp 将业务重心全面转向尼古丁袋，计划借鉴其在瑞典市场的运营经验，推动英国尼古丁袋市场的负责任增长，助力英国实现无烟化目标。
- 具体实施举措：
- 开展严格的产品测试，确保产品质量与安全，保障消费者使用权益。
- 完善强有力的年龄验证技术，杜绝未成年人接触相关产品，践行负责任运营理念。
- 与政策制定者进行建设性沟通，积极配合监管要求，推动行业规范发展。
官方表态
- Haypp 法律与对外事务主管马库斯・林德布拉德（Markus Lindblad）表示，退出雾化产品市场是公司经过慎重考虑后做出的决定，认可雾化产品在英国实现无烟化目标过程中仍发挥着重要作用，同时对众多忠实的雾化产品用户表示感谢。
- 马库斯・林德布拉德进一步表示：
- 全球及英国市场的数据均清晰表明，新型尼古丁市场格局已被尼古丁袋打破，即便在有着数百年鼻烟使用历史的瑞典和挪威，传统鼻烟也已被尼古丁袋取代。
- 在英国，大量用户从雾化产品转向尼古丁袋，这表明尼古丁袋是英国尼古丁消费者的最佳下一代替代选择。
- 瑞典实现无烟化的历程，证明了规范监管下的口腔尼古丁产品所能发挥的作用，Haypp 希望利用自身经验，助力英国加速向无烟化社会转型。
