要点
- 2026 年 2 月 13 日，一项覆盖瑞典、挪威超 1900 万订单的横断面研究发布，显示尼古丁口含袋（NP）市场份额已超越传统口含烟（snus）。
- 瑞典尼古丁口含袋份额从 2018 年 5% 升至 2025 年 55%，挪威从 22% 升至 56%，成为当地主导口服尼古丁产品。
- 女性消费者 2022 年起尼古丁口含袋购买量超过传统口含烟；男性仍以口含烟为主，若趋势延续 2026 年可能反转。
- 研究数据来自 HAYPP Group AB 电商平台，该研究为斯堪的纳维亚地区首个跨国对比分析，为尼古丁减害产品市场转型提供依据。
摘要
市场格局变化：对瑞典、挪威超 1900 万笔电商订单的横断面分析显示，尼古丁口含袋在两国市场份额均已超越传统口含烟，进一步印证其作为减害工具的潜力。
图片来源：Publichealth.jmir.org
引言
- 产品特性：尼古丁口含袋（NPs）在无烟烟草使用普及的国家快速增长，与斯堪的纳维亚主流口含烟（snus）不同，其不含烟草叶。
- 毒理学特点：化学分析证实，尼古丁口含袋的毒物种类与含量远低于口含烟，毒物谱接近药用尼古丁替代疗法。
- 成瘾与适用提示：尼古丁具有成瘾性，不建议青少年、孕妇及特定健康问题人群使用；成年尼古丁使用者中，尼古丁口含袋认可度持续提升。
- 市场现状：美国是全球最大尼古丁口含袋市场，数据显示其使用者多为近期戒断其他产品的成年人，无尼古丁使用史人群使用率极低。
- 研究目的：本研究旨在验证口含烟主导的北欧国家，是否出现与美国类似的产品替代趋势。
研究方法
研究设计
- 数据来源：分析瑞典斯德哥尔摩 HAYPP Group AB 公司 2018 年 1 月 1 日至 2025 年 9 月 17 日销售数据。
- 数据规模：涵盖两国 7 个电商网站、1721752 名消费者、19528087 笔口含烟与尼古丁口含袋购买订单。
- 电商平台：瑞典包括 snusbolaget.se、haypp.se、nettotobak.se、snusnetto.se；挪威包括 snuslageret.no、snushjem.no、snus.com。
- 身份核验：两国均通过政府身份证号进行年龄核验，支付服务商验证生日与性别信息。
- 数据处理：数据经匿名化处理后，按产品与性别统计销量份额，以年度产品罐销量除以两国总销量计算占比。
伦理考量
- 瑞典法规：根据瑞典《伦理审查法》，本研究仅使用完全匿名汇总数据，无人体干预、生物样本或敏感个人数据，无需伦理审批。
- 欧盟法规：符合欧盟通用数据保护条例（GDPR），市场研究类匿名数据无需伦理审批。
- 行业规范：遵守国际商会 / 欧洲舆论与市场研究协会（ICC/ESOMAR）市场研究与数据分析准则。
- 用户授权：所有客户在接受隐私政策时，已同意匿名汇总数据被研究使用，未提供相关补偿。
研究结果
- 总体数据：瑞典 1253066 名消费者产生 13995343 笔订单，挪威 468686 名消费者产生 5532744 笔订单。
- 整体市场反转：2025 年两国尼古丁口含袋份额均超过口含烟。
- 瑞典变化：尼古丁口含袋从 5% 升至 55%，口含烟从 95% 降至 45%。
- 挪威变化：尼古丁口含袋从 22% 升至 56%，口含烟从 78% 降至 44%。
- 性别差异：女性消费者 2022 年起尼古丁口含袋购买量超过口含烟；男性仍以口含烟为主，若趋势延续 2026 年可能反转。
分析与讨论
- 研究意义：本次描述性分析为斯堪的纳维亚地区首个尼古丁口含袋与口含烟跨国对比研究。
- 市场结论：超 1900 万订单数据证实 2025 年两国尼古丁口含袋实现市场反超，为产品替代提供早期证据。
- 减害价值：结合美国研究，表明尼古丁口含袋正以符合烟草减害方向的方式重塑消费结构，持续监测与监管至关重要。
- 历史参照：消费转变模式类似瑞典 50 年前男性从卷烟转向口含烟的趋势，带动吸烟率显著下降。
- 监管背景：欧盟 1992 年禁止口含烟，瑞典获得豁免，挪威非欧盟成员国；瑞典烟草相关疾病发病率显著低于欧盟其他地区。
- 官方认可：美国食品药品监督管理局（FDA）认可口含烟为卷烟低风险替代产品；尼古丁口含袋毒物含量更低，风险水平更低。
- 公共卫生建议：鼓励从高风险产品转向尼古丁口含袋等低风险产品，明确监管、阻止青少年接触、支持戒断。
- 研究局限：仅依赖单一电商企业数据，但平台占据两国较大市场份额；官方统计机构区分数据较滞后。
- 未来方向：市场数据更精准及时，后续可研究用户在卷烟、口含烟、口含袋及戒断间的转换，以及长期健康与政策影响。
