要点
- 2026 年 2 月 10 日， BAT Rothmans（英美烟草公司韩国子公司）宣布，将通过强化 ESG 经营与以电子烟为核心的业务战略，筹备在国内外市场实现新突破。
- 公司以烟弹型电子烟 “GLO” 和液状型电子烟 “VUSE” 为核心扩大产品组合，目前已持续向日本、中国台湾等 13 个以上国家和地区出口，维持全球竞争力。
- 韩国国内传统烟草市场受监管强化、消费者健康意识提升影响，市场份额呈下滑趋势，公司计划通过电子烟业务和出口业务弥补这一缺口。
- 公司自 2016 年起开展 ESG 活动，涵盖弱势群体帮扶、环保经营等领域，相关努力使其获得全球 ESG 评价 A 级，2026 年将持续扩大 ESG 活动。
- 公司面临烟草行业本质与 ESG 价值冲突、国内监管强化、电子烟市场竞争激烈等挑战，未来将依托集团愿景推进可持续增长。
公司核心战略规划
- BAT 罗斯曼斯韩国的核心发展战略聚焦两大方向，一是持续强化 ESG 经营，履行企业社会责任感；二是以电子烟业务为核心，优化产品结构、扩大市场布局，以此应对行业变化，实现可持续增长。
- 公司秉持集团 “更美好的明天（A Better Tomorrow）” 的愿景，将 ESG 活动与业务发展深度融合，通过产品创新和责任经营，推动企业向高质量发展转型，筹备 2026 年实现市场突破。
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产品组合与全球出口表现
- 产品布局方面，公司正以烟弹型电子烟 “glo（GLO）” 和液状型电子烟 “VUSE（뷰즈）” 为核心，持续扩大产品组合，丰富电子烟产品矩阵，满足不同消费者的使用需求。
- 全球市场布局上，公司出口业务稳步推进，目前已向日本、中国台湾等 13 个以上国家和地区出口电子烟产品，凭借优质产品维持全球市场竞争力。
- 与此同时，韩国国内传统烟草市场呈现明显下滑趋势，核心原因是国内烟草行业监管不断强化，以及消费者健康意识持续提升，传统烟草的市场份额逐步收缩。
ESG 经营实践成果
- 社会公益领域，BAT 罗斯曼斯韩国自 2016 年起启动单亲家庭支援项目，2022 年起将支援范围扩大至自立准备青年，通过助力住房稳定、提供职业规划指导、发放生活用品套装、运营 “就业照相馆” 等多种方式，助力构建社会安全保障网络。
- 环境保护领域，公司积极践行环保经营理念，开展 “生态联盟环境大赛（에코리그 환경 공모전）”，引入包装尺寸缩小 30% 的 “环保包装（에코 패키지）”，同时扩大电子烟设备回收项目，减少环境负担。
- 得益于持续的 ESG 投入，公司在全球 ESG 评价中获得 A 级，彰显了其在环境和社会责任领域的突出表现，也为企业品牌形象提升奠定了基础。
业内预测与面临挑战
- 行业专家预测，2026 年 BAT 罗斯曼斯韩国将继续扩大 ESG 相关活动，进一步强化企业社会责任感，同时重点提升电子烟产品的营收占比，扩大海外出口规模，以此弥补国内传统烟草市场放缓带来的影响。
- 尽管发展规划明确，公司仍面临多项需要解决的挑战：一是烟草行业的本质与 ESG 价值存在天然冲突，如何平衡二者成为重要课题；二是韩国国内烟草及电子烟行业监管持续强化，增加了业务推进难度；三是电子烟市场竞争日趋激烈，与竞争对手在市场份额上的争夺仍将持续。
公司未来发展承诺
- BAT 罗斯曼斯韩国表示，未来将继续以集团 “更美好的明天（A Better Tomorrow）” 的愿景为核心，持续强化环境和社会领域的责任实践，深化 ESG 经营。
- 同时，公司将以电子烟为核心推进产品创新，优化产品组合，扩大国内外市场布局，通过可持续的业务战略，实现企业长期稳定增长，力争在 2026 年实现市场突破。
