法国民意调查显示：超半数烟民跨境购烟，部分本土转售，非法渠道活跃

要点

2026 年 2 月 5 日，法国 Ifop 针对烟草及电子烟产品开展非正规渠道购买调查，面向 3000 名 18 岁及以上烟民和电子烟使用者，通过在线问卷完成调研，样本经地区分层和配额法保证代表性。
调查显示法国超半数烟民有跨境购烟行为，边境地区比例更高，20% 电子烟用户跨境购产品，且五分之一跨境买家会在法转售，25 岁以下群体该行为更普遍。
法国近四分之一烟民、14% 电子烟用户通过本地非法渠道购品，经济拮据群体、巴黎居民占比偏高，2025 年 2 月被禁的电子烟烟弹仍有 16% 用户使用，地下供应渠道活跃。
价格是法国消费者选择非传统渠道的核心因素，超半数烟民和近半数电子烟用户称若涨价会更多选择该渠道，35 岁以下男性常规化非正规购买比例达 50%。
多数受访者明知非法产品更危险，但预算、获取便利性等因素仍促使其选择非传统渠道，该行为既造成税收流失，也让年轻、低收入群体更易接触违规产品。

2026 年 2 月 5 日，法国 Ifop 发布烟草及电子烟产品非正规渠道购买专项调查结果，本次调研覆盖 3000 名 18 岁及以上的烟民和电子烟使用者，系统梳理了法国消费者在传统渠道外购买相关产品的行为特征、渠道类型及核心动因，揭示了当地平行市场的双重特征及监管难点。

调查基本信息

1. 调研样本与方法

本次调查的受访样本为 3000 名法国 18 岁及以上的吸烟者和电子烟使用者，样本能够代表该群体的整体特征。调研方先按地区对样本进行分层，再通过配额法，从性别、年龄、职业维度进行样本配比，进一步保障了调研结果的代表性。

调研的访谈环节通过在线自填式问卷完成，问卷收集时间为 2025 年 8 月 1 日至 18 日，最终形成的调查结果详细呈现了法国消费者在传统渠道之外购买烟草和电子烟产品的具体行为，以及其购买策略的广度与多样性。

核心购买行为：跨境采购与本土转售

1. 烟草与电子烟的跨境购买特征

在烟草产品方面，超过半数的法国吸烟者（53%）表示，在过去 12 个月内有从国外购买香烟的经历。其跨境购买的渠道主要包括国外普通零售店（35%）、免税店（27%），以及通过从国外回国的朋友代购（25%）。

该跨境购烟现象在法国边境省份更为突出，比例高达 63%，其中靠近西班牙和安道尔的地区峰值达到 69%。从人群特征来看，经济条件较富裕的群体（66%）跨境购烟比例远高于贫困群体（47%），这一差异或源于富裕群体更高的地域流动性；同时，年轻男性和巴黎地区的居民跨境购烟比例也尤为突出，均达 63%。

在电子烟产品方面，有 20% 的消费者会从国外获取产品供应，且这一比例在法国边境省份和非边境省份之间无显著差异。

2. 跨境产品的本土转售行为

法国消费者的跨境购买并非仅用于个人使用，调查显示，五分之一的跨境买家（21%）承认会将在境外购买的烟草或电子烟产品在法国本土转售，这一行为直接推动了境外产品在法国国内的非正式流通，催生了相关的平行交易市场。

从群体分布来看，这种本土转售行为在 25 岁以下的年轻群体中尤为普遍，比例达到 36%，同时在巴黎大都会区的出现频率也显著偏高。

本土非法渠道：交易普遍且违禁品供应活跃

1. 本土非法购买的整体现状

除跨境采购外，法国本土的非法购买渠道也较为活跃。在烟草产品领域，近四分之一的吸烟者（23%）会通过本地非法渠道获取烟草供应，主要包括无资质杂货店（13%）、街头小贩（8%）、互联网及社交网络平台等；在电子烟领域，有 14% 的电子烟用户会通过街头、社交网络等本地非法渠道购品。

从人群特征来看，法国本地非法渠道的购买者中，年轻男性、巴黎居民（35%）以及中低收入 / 贫困群体的占比显著偏高，与富裕群体偏好跨境购买的特征形成鲜明对比，经济条件受限的群体更倾向于选择本地非法渠道。

2. 违禁电子烟烟弹的地下流通

2025 年 2 月起，法国已正式禁止电子烟烟弹（Puffs）的流通，但本次调查显示，该违禁产品的地下供应依然强劲。过去 5 个月内，仍有 16% 的电子烟用户使用过电子烟烟弹，其供应渠道主要包括互联网 / 社交网络（20%）、杂货店（19%）和街头（9%），形成了稳定的 “地下” 供应体系。

购买行为核心动因：价格主导且风险认知失效

1. 价格为决定性因素，涨价将推高非正规购买

价格是法国消费者选择传统渠道之外购买烟草和电子烟产品的核心考量因素，60% 的非传统渠道购买者将价格视为 “决定性” 标准，这一比例远超供货便利性（35%）和获取法国本土未售产品（21%）等因素。

面对未来可能的产品价格上涨，53% 的吸烟者和 45% 的电子烟用户明确表示，会更多地转向非传统渠道购买。其中，国外仍是首选渠道（46% 的受访者选择），纯吸烟者选择国外渠道的比例更高达 62%；其次是互联网渠道，该渠道在纯电子烟用户中的选择比例达 53%。

从购买频次来看，33% 使用非传统渠道的消费者，已将该方式变为 “常规”（15%）或 “比较频繁”（18%）的选择，而在 35 岁以下的男性群体中，这一常规化非正规购买的比例直接升至 50%。

2. 健康悖论：风险认知无法抑制购买行为

本次调查发现了显著的 “健康悖论”：多数受访者均具备清晰的风险认知，58% 的人认为走私香烟比合法渠道产品更危险，57% 的人认为非正规渠道的电子烟产品风险更高，但这种认知并未成为其选择购买渠道的约束条件。

当预算限制、产品获取的便利性，以及非传统渠道能提供的产品种类多样性等因素占据主导时，消费者的风险认知便无法抑制其非正规渠道的购买行为，这也成为非传统渠道交易持续活跃的重要原因。

调查结论：法国平行市场的双重特征

本次调查的结果揭示了法国烟草及电子烟产品平行市场的双重面孔。

一方面，国外存在大规模的价格套利行为，这类行为虽在授权交易量范围内并不构成违法，但却直接损害了法国的税收收入，同时将部分产品消费从合法流通网络转移至非正规体系；另一方面，法国本土的非法渠道，包括杂货店、街角小贩、社交网络等，对特定群体形成了强烈吸引力，尤其是年轻的、城市化的、经济条件拮据的消费者，这类渠道进一步加剧了非正规交易的蔓延，也让该类弱势群体更易接触到违规、高风险的烟草及电子烟产品。