要点
- 2026 年 1 月起，日本烟草国际韩国公司（JTI Korea）在 GS25、易买得 24（이마트24）、7-11（세븐일레븐）部分门店试点运行数字化烟草广告板，替代原有固定 LED 广告板，内容每 10 秒切换一次。
- 此次改造可实现同一空间分时展示多款产品，涵盖万宝路（메비우스）、骆驼（카멜）等传统卷烟及电子烟 “弗鲁姆 × 进阶（플룸×어드밴스드）”，预计 2-3 月完成高销量门店改造，7-11 计划 2 月底前完成指定门店施工。
- JTI Korea 称此举旨在搭建高效灵活的信息传递体系、减少一次性废弃物，同时助力提升品牌认知度、强化便利店渠道曝光。
- 行业看法不一，有人认为是强化营销的策略，也有人指出其或与便利店烟草广告缩减的趋势相悖。
数字化广告板试点与推进计划
- 试点范围：JTI Korea 于 2026 年 1 月启动试点，覆盖 GS25、易买得 24、7-11 三家连锁便利店的部分门店，将原有单一内容固定 LED 广告板，替换为 10 秒间隔切换画面的数字化媒体。
- 推进时间表：改造工作以烟草销量较高的门店为核心，预计 2-3 月全面收尾；其中 7-11 将针对 JTI 指定门店推进，计划 2 月 28 日前完成所有改造作业。
- 展示内容：通过数字化广告板，可在同一空间按不同时段循环展示多款产品，包括传统卷烟（万宝路、骆驼等）及电子烟产品 “弗鲁姆 × 进阶”。
图片来源：Etnews.com
举措初衷与行业解读
- 官方表态：JTI Korea 相关负责人表示，此次广告板改造是公司持续努力的一部分，核心目标是搭建更高效、灵活的信息提供体系，同时减少一次性废弃物的消耗。
- 营销层面：行业普遍认为，此举是 JTI Korea 为最大化营销效果采取的策略。在烟草广告外部曝光受限的大背景下，烟草企业纷纷聚焦门店内场景以提升关注度，JTI Korea 曾在 2023 年底尝试在便利店地面设置品牌广告。
- 渠道赋能：此举还意在一举两得，既通过数字化形式提升品牌认知度，又强化在便利店渠道的曝光。据悉 JTI Korea 2024 年在韩国推出 “弗鲁姆” 电子烟后积极拓展市场，但全国流通网络搭建进度较慢。
相关争议声音
部分观点指出，此次数字化广告板改造或与便利店烟草广告逐步缩减的趋势相悖。从法规层面，便利店等零售门店的烟草广告已被要求不得从外部可见，为遵守该规定，门店多采用张贴半透明膜、调整广告安装位置及角度等方式规避外部可视问题。
