要点
- 2026 年，全球领先的加热烟草系统 IQOS 通过其平台 IQOS Curious X，与 ZAMNA 音乐节达成全球合作并正式启动。
- 合作以 “无烟沉浸式音乐体验” 为核心，在墨西哥图卢姆（Tulum）举办的 2026 届 ZAMNA 音乐节上落地，音乐为核心主导元素。
- IQOS 所属的菲利普莫里斯国际（Philip Morris International）致力于让香烟成为过去，其全球用户已超 3400 万，其中墨西哥用户超 14 万。
- 合作旨在连接更广泛的成年吸烟者及尼古丁使用者群体，激励墨西哥及拉丁美洲成年吸烟者摆脱香烟，加速向无烟未来转型。
- 2026 届 ZAMNA 音乐节吸引数千人参与，鲁弗斯・杜索尔（Rufus Du Sol）、大卫・库塔（David Guetta）等知名音乐人登台演出。
2026 年，全球领先的加热烟草系统 IQOS 通过旗下平台 IQOS Curious X，与知名的 ZAMNA 音乐节正式启动全球合作。此次合作在墨西哥图卢姆举办的 2026 届 ZAMNA 音乐节上首次落地，以无烟沉浸式音乐体验为特色，传递 “摆脱香烟、迈向无烟未来” 的理念，同时扩大 IQOS 在成年消费群体中的影响力。
合作核心与定位
1. 合作本质
- 这是一场以音乐为纽带的全球合作，核心是为参与者提供 “无烟沉浸式体验”。
- 合作旨在打破传统音乐节场景限制，树立全球音乐活动的无烟新标准。
2. 双方核心诉求
- 对 IQOS 而言，合作是其 “无烟未来” 战略的重要延伸，通过高流量音乐节触达更广泛的成年吸烟者及尼古丁使用者。
- 对 ZAMNA 音乐节来说，此次合作是创新尝试，希望将音乐节打造成激发创造力、促进人际连接与推动真实变革的全球催化剂。
品牌背景与用户规模
- 品牌归属：IQOS 是菲利普莫里斯国际（Philip Morris International）旗下核心加热烟草产品，也是全球加热烟草系统的领导品牌。
- 市场覆盖：菲利普莫里斯国际的无烟气烟草制品已进入全球多个市场，IQOS 作为核心产品，凭借技术与体验优势积累了庞大用户基础。
- 用户数据：IQOS 全球用户总数已超 3400 万，其中墨西哥市场用户超 14 万，展现出在拉丁美洲市场的较强渗透率。
双方负责人表态
- 菲利普莫里斯墨西哥公司无烟产品总监莱昂纳多・德阿伦斯（Leonardo de Alencar）表示，ZAMNA 这类音乐节是对话发生、积极变革扎根的重要场景。此次合作能帮助 IQOS Curious X 连接更广泛的目标受众，助力加速无烟未来的转型进程，同时邀请并激励墨西哥及整个拉丁美洲的成年吸烟者做出重大生活改变，比如选择远离香烟。
- ZAMNA 全球业务发展总监哈维尔・贝尔加斯（Javier Bergaz）认为，拒绝墨守成规才能让音乐节成为推动创造力、连接与真实变革的全球催化剂，而与 IQOS 的合作正是这一理念的实践。
图片来源：Marvin.com
音乐节现场亮点
- 演出阵容：2026 届 ZAMNA 音乐节邀请了众多国际知名音乐人登台，包括鲁弗斯・杜索尔、大卫・库塔、凯恩斯音乐（Keinemusik）、布莱克・科菲（Black Coffee）等。
- 现场氛围：多位音乐人轮番献上精彩演出，动感节拍吸引了数千名观众到场参与，在无烟的环境中享受音乐盛宴。
