Haypp发布2025 Wrapped销售数据，薄荷与浆果味占据英国新型尼古丁产品市场

要点

Haypp发布 “2025 年度总结”（2025 Wrapped）销售数据，揭示英国尼古丁替代产品市场中，薄荷味主导尼古丁袋品类，浆果味领跑电子烟品类。
具体口味占比：尼古丁袋品类中薄荷（Peppermint）占比 24% 居首，留兰香（Spearmint）以 14% 紧随其后；电子烟品类中凉薄荷（Cold Mint）和蓝莓（Blueberry）最受欢迎，占比分别为 13% 和 12%。
品牌偏好方面，2025 年成熟品牌更受青睐：尼古丁袋品类中 VELO（35%）和Nordic Spirit（14%）领跑；电子烟品类中Elf Bar（28%）和 Vuse（25%）销量领先。
Haypp 指出，数据凸显口味多样性对鼓励吸烟者转向尼古丁替代产品的重要作用，此结论可供英国政策制定者考量未来烟草及电子烟监管政策时参考。

2025年12月22日，Haypp发布了其 “2025 年度总结”（2025 Wrapped）销售数据。数据显示，在尼古丁袋产品的购买中，薄荷味占据主导地位；而在电子烟用户群体中，浆果味最受欢迎。其中，薄荷（Peppermint）在尼古丁袋销售额中的占比达到 24%，留兰香（Spearmint）以 14% 的占比位居第二；凉薄荷（Cold Mint）和蓝莓（Blueberry）是最受欢迎的电子烟口味，占比分别为 13% 和 12%。Haypp 公司表示，该数据凸显了口味多样性在鼓励吸烟者转向尼古丁替代产品过程中所发挥的重要作用。

2025 年英国尼古丁替代产品品牌偏好

销售数据还揭示了 2025 年英国市场的品牌偏好趋势，成熟品牌在两大品类中均占据优势地位。在尼古丁袋品类，VELO 以 35% 的市场占比遥遥领先，Nordic Spirit以 14% 的占比排名第二，这两个品牌均为烟草巨头旗下的成熟产品，其中 VELO 隶属于英美烟草集团（British American Tobacco，BAT），Nordic Spirit则由日本烟草国际（Japan Tobacco International，JTI）推出。

在电子烟品类，Elf Bar和 Vuse 是销量最高的两个品牌，市场占比分别为 28% 和 25%。值得注意的是，Elf Bar、SKE Crystal Bar 等品牌合计占据了英国电子烟市场 50% 以上的份额，而 Vuse 作为英美烟草集团旗下的核心电子烟品牌，市场占有率也保持在 6% 左右的稳定水平。