要点
- 加拿大UBC Okanagan护理学院研究指出，TikTok上的内容正将尼古丁袋塑造为“潮流、愉悦、日常化”的产品。
- 研究分析了250个TikTok视频，共获超1648万点赞、11.4万评论、近200万次分享。
- TikTok内容多展示尼古丁袋的方便、可隐蔽性与社交可分享性，许多视频展示用户在工作、锻炼等日常场景中使用，以强调其“融入日常生活”的特点，其中部分品牌被包装为“独特社群身份”。
- 研究认为：社交媒体正成为行业对青少年进行产品正常化的工具，尼古丁袋正在从“戒烟辅助”走向“成瘾启动器”。Dr. Laura Struik警告：青少年早期使用尼古丁具有严重健康风险。
2025 年 11 月——研究发表于 JMIR Formulative Research。
TikTok 将尼古丁袋从“戒断工具”变为“潮流享受”
UBC Okanagan 护理学院（School of Nursing）副教授 Laura Struik（劳拉·斯特鲁伊克，Dr. Laura Struik）提出担忧，指出原本用于帮助戒烟的口含式尼古丁袋（oral nicotine pouches）正在 TikTok 上被描绘为“时尚、有趣、令人愉悦”的产品，特别是 Zyn 品牌。
她表示：“口含式尼古丁袋已成为一种流行的替代性尼古丁产品，尤其是在青少年中。这令人担忧，因为青少年早期使用尼古丁存在重大健康风险。青年主导的社交媒体正被用于将这些产品塑造为享受和放纵的来源。”
社交媒体传播方式：日常化、方便、可分享
该研究分析了 250 条 TikTok 视频，这些视频（根据平台互动数据）共获得 16,488,662 个点赞、114,120 条评论和近 200 万次分享。
斯特鲁伊克指出：“了解人们如何在社交媒体上交流这些产品，对于制定旨在保护青少年免受尼古丁危害的公共卫生措施至关重要。”
尽管约 6% 的视频展示了健康影响，但大部分内容将尼古丁袋描绘为日常化、愉悦的生活方式产品。内容创作者展示其隐蔽、易使用、可分享，甚至一次使用多个尼古丁袋。许多视频展示用户在工作、锻炼等日常场景中使用，以强调其“融入日常生活”的特点。
品牌被塑造为社群身份的一部分
斯特鲁伊克指出，有一个特定品牌被包装为“赋权、独特、有社会吸引力”，使用该品牌被视为加入某种“运动”。用户通过特定标签加入使用该品牌的视频，以标示一种“共享身份”。
她补充：“青少年大脑发育阶段的一个典型特征是身份发展，他们会探索自我、尝试不同行为，包括尼古丁产品的使用。这解释了为什么这些产品对年轻人具有特别的吸引力。”
健康风险：从牙龈到心脏
斯特鲁伊克警告，长期使用口含式尼古丁袋可能导致：牙龈萎缩、龋齿、有害口腔细菌、口腔癌、心脏问题
社交媒体推动行业影响力扩大：尼古丁袋是“成瘾启动器”
研究指出，尼古丁袋在青年主导的社交平台上的正面呈现，推动其在年轻人中的快速流行。
斯特鲁伊克表示：“社交媒体成为烟草行业将其产品在青少年中正常化的强大工具——青少年是利润丰厚的目标群体，因为他们更容易对尼古丁上瘾。这是一辆我们未来几年都将追赶的失控列车。尼古丁袋不是戒断产品，而是尼古丁成瘾的启动器。”
