要点
- Imperial Brands 在英国推出尼古丁口袋新品 ZONE，定价为每罐20袋、建议零售价6.50英镑。
- ZONE 首发 5 种口味、2 个尼古丁强度（10 mg 与 11 mg），覆盖英国目前占比 43.4% 的中高强度（9–12 mg）主力市场。
- Imperial 预测英国尼古丁口袋品类未来五年将增长 234%，并称 ZONE 将为零售商带来“业务增长机会”。
- 产品在欧洲先进工厂生产，属于Imperial非燃烧及无烟口含尼古丁战略的重要组成部分。
- 新品将在未来数周内于英国独立零售渠道逐步铺货。
Imperial Brands 推出全新英国尼古丁袋品牌 ZONE，目标是满足成年尼古丁用户对于低风险口含尼古丁产品的需求，同时帮助零售端抓住快速增长的品类机会。
每罐ZONE含20个尼古丁袋，采用更纤薄的袋体设计，以提升口感与隐蔽性。建议零售价为6.50英镑。
产品规格与口味配置
ZONE 首发五种口味：
- Sweet Mint（甜薄荷）
- Cool Mint（冰薄荷）
- Watermelon Ice（西瓜冰）
- Juicy Peach（多汁蜜桃）
- Berry Blast（爆浆莓果）
在当前英国尼古丁袋市场中，尼古丁强度9–12 mg的产品占比达到43.4%。ZONE 将以 10 mg 强度覆盖四款口味，并推出 11 mg 强度版本的 Cool Mint 与 Berry Blast。
Imperial：品类增长带来巨大市场潜力
Imperial英国市场经理安德鲁·马尔姆（Andrew Malm）表示，尼古丁袋品类未来预计将实现 234% 的销量增长，因此开发适合英国市场的高品质替代产品具有重大意义。
他指出，ZONE源自“广泛的研究和产品开发”，并强调该品牌将为零售商带来“明确的业务增长机会”。
市场投放与战略定位
ZONE将在未来数周内向英国独立零售渠道陆续铺货，为零售商提供具竞争力的尼古丁袋产品选择。
Imperial称，该产品由欧洲“先进生产设施”制造，是公司“非燃烧、无烟口含尼古丁战略”核心布局的一部分。
