要点
- 菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International，PMI）与意大利设计品牌Seletti合作推出IQOS限量联名版，于2025年10月25日在米兰Pirelli HangarBicocca举行全球首发。
- 该系列包括两款机型：金属铝制高级金色版和中端平价版，首发覆盖13个免税市场，日本率先上市。
- PMI高层表示，此次合作象征品牌从“设计装饰”向“文化表达”的转变，强调“好奇心与创新精神”推动无烟未来。
- 发布现场融合艺术、音乐与沉浸式体验，呈现IQOS品牌“烟草加热系统”与文化创意结合的新高度。
- PMI计划在10月至12月期间于全球主要机场推出Seletti主题快闪体验，强化“体验式免税零售”布局。
2025年10月27日，《TRBusiness》记者Naomi Chadderton报道，菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International，PMI）于10月25日在意大利米兰举办盛大活动，宣布与知名意大利设计品牌Seletti合作推出全新限量版加热型烟草设备——IQOS x Seletti。
艺术与科技融合：重新定义无烟体验
活动于米兰Bicocca区的当代艺术场馆Pirelli HangarBicocca举行，吸引了全球媒体、买手、高管及意见领袖。Seletti以其标志性视觉装置布置现场，意大利说唱歌手Coez与瑞士电子音乐组合Adriatique献演，为嘉宾营造沉浸式艺术与感官体验。
PMI首席消费者官兼无烟产品总裁斯特凡诺·沃佩蒂（Stefano Volpetti）表示：“好奇心是推动积极变革的内在力量。它让我们挑战常规，寻找更好的体验与新视角。”他称，这一合作不仅是设计突破，更是IQOS品牌文化演进的象征。
Seletti设计理念：赋予产品文化故事
PMI全球免税渠道无烟产品总监坂卷真美（Mami Sakamaki）介绍，这一合作体现了两家品牌的共同信念——好奇、创造与革新。“Seletti获得完全创作自由，我们相信他们能以独特方式诠释共同价值观。”她强调，此系列不仅是设计创新，更是一个“有意义的故事”。
IQOS x Seletti系列包括：
- 高级金属铝金色版（限量收藏罐包装）
- 中端平价版（价格更亲民）
该系列将在包括韩国、迪拜、意大利、瑞士、马来西亚等13个免税市场陆续上市，日本作为首发市场反响热烈。
设计即文化：PMI的品牌新叙事
Seletti并非PMI首次合作伙伴。今年早些时候，PMI曾与日本艺术团体Kyogen合作推出日本限定版Terea Kiwami包装。坂卷表示：“设计已不再只是装饰，而是文化交流的方式。IQOS代表的是3400万成年用户共同迈向无烟生活的勇气。”
从交易到体验：重塑免税零售
PMI计划在10月至12月间，在主要国际机场设立Seletti主题快闪空间，通过多感官设计激发用户探索品牌文化。“现代旅行者追求的不只是购买，而是体验。”坂卷说，“我们要让品牌故事被感受到，而不仅仅被讲述。”
无烟未来的全球布局
PMI目标到2030年让全球收入的三分之二来自无烟产品。截至目前，已有41%的销售来自该领域，在23个市场中无烟产品销售占比超过一半。全球500个机场中已有260个售卖无烟产品。坂卷补充道，培训团队的核心是“科学与情感并重”，帮助成年用户找到最适合其生活方式的产品。
展望未来，PMI将在全球免税网络中重点推进三大战略方向：
- 扩大全品类产品覆盖；
- 深化地理市场布局，支持用户转向无烟产品；
- 提升消费者体验与文化故事共鸣。
坂卷总结道：“Seletti的案例正是当设计、目的与好奇心相遇时的最佳示范。我们的目标不仅是销售，更是激发改变。”
