要点
- Juul Labs 在经历青少年电子烟危机与17亿美元赔偿后，正尝试通过技术革新重获市场信任。
- 新产品 Juul2 引入生物识别验证系统，需通过手机App与人脸识别解锁使用，以防止未成年人使用。
- Juul2 配备蓝牙芯片、LED显示、远程固件更新与吸次数追踪功能，目前在英国上市，美国仍待FDA批准。
- 公司重组后重新由创始人及早期投资人掌控，2023年起吸引新投资者加入。
- Juul 将自己定位为“戒烟科技公司”，与Vuse、blu、NJOY等品牌竞争近350亿美元的全球戒烟市场。
2025年10月23日，《纽约邮报》（New York Post）旗下专栏 NYNext 报道称，Juul Labs 正在以全新策略重启品牌，以技术创新和“成人戒烟”定位寻求东山再起。
从危机到重建
Juul 曾因被指诱导青少年使用电子烟而陷入重大公关与法律危机。2022年，公司同意支付17亿美元以和解数千起诉讼，包括学校与个人提起的索赔案。同年，美国食品药品监督管理局（FDA）曾对其发出营销禁令（MDO），险些导致产品全面下架。尽管最终通过诉讼保留了销售权，但品牌形象严重受损。
2018年，奥驰亚集团（Altria）以128亿美元收购Juul 35%股权，使其估值高达380亿美元。然而到2023年，这一估值蒸发95%，奥驰亚全面退出。此后，Juul重获独立控制权，创始人詹姆斯·蒙西斯（James Monsees）与亚当·鲍文（Adam Bowen）携手早期投资人重组公司。
Juul2：以科技应对监管挑战
新设备 Juul2 被视为公司复兴的核心。其最大创新在于生物识别安全系统：
- 用户需通过配套App进行年龄与身份验证，使用 iPhone 的 Face ID 或其他生物识别登录方式；
- 每个Juul2烟弹内含独立硬件芯片，与App通过蓝牙配对，只能由经验证的成年用户解锁；
- 设备内置LED显示屏，显示电量与吸次数，并具备远程固件更新功能。
投资人詹姆斯·萨根（James Sagan），即Architect Capital首席执行官，于2023年起担任Juul顾问与投资者。他表示：“过去大家认为Juul已死，但现在创始人和早期投资人重新注入资本，试图让公司回归最初的使命——帮助成年人戒烟。”
目前，Juul2已在英国上市，但未搭载生物识别功能；美国版本仍在等待FDA审批。
市场与健康争议
尽管Juul试图以“戒烟辅助工具”形象回归，科学界对电子烟的减害效果仍存在分歧。美国心脏协会（AHA）2023年声明称，电子烟虽较传统卷烟危害低，但长期安全性仍需研究。约翰斯·霍普金斯医学中心2025年分析显示，仅使用电子烟的成年人与高血压、慢阻肺（COPD）风险存在显著关联。
全球戒烟产品市场规模约350亿美元，除Juul外，雷诺美国公司（Reynolds American，品牌Vuse）、帝国品牌（Imperial Brands，品牌blu）及奥驰亚（Altria，品牌NJOY）均在推广电子烟作为戒烟途径。
回归初心
萨根表示，Juul如今已摆脱大型烟草资本束缚，再次成为一家以公共健康为使命的独立公司：“我们相信Juul是一家致力于解决最重要公共健康问题的使命型企业，这一点终将被证明。”
