要点
- 美国 Avail Vapor 联合创始人 James Xu 与 Donovan Phillips 推出新品牌 Fav，计划于下月在欧洲上市
- Fav 设备结合“加热不燃烧（HNB）+液体尼古丁”技术，旨在提供接近传统吸烟体验的替代方案
- 公司总部位于香港，生产环节分布于中国与印度尼西亚
- Avail Vapor 曾因未获美国食品药品监督管理局（FDA）批准而于 2021 年关闭
- Xu 表示因监管环境复杂，Fav 不会在美国市场推出
2025 年 10 月，据 Richmond BizSense 报道，几年前美国多州电子烟零售连锁品牌 Avail Vapor 宣告失败后，其联合创始人 James Xu 与 Donovan Phillips 再度携手创立新电子烟企业 Fav，并选择以欧洲为首发市场。
Fav 的产品与定位
Fav 的核心产品是一款创新型电子烟设备，融合了专利加热线圈技术与液体尼古丁传递系统。该设计通过加热真实烟草叶而非燃烧，旨在提供与传统香烟相似的口感与吸入体验，同时减少潜在健康危害。
Xu 表示，Fav 的目标群体是希望戒烟的传统吸烟者。他认为相比常规电子烟，Fav 更能帮助用户逐步戒除，因为其采用真实烟草而非人工香味，更能满足吸烟者熟悉的体验感。
“我们将真烟草嵌入芯材中，当加热元件升温时，会释放真实烟草的香气，这是人工香料无法复制的。”——James Xu
美国市场的监管困境
Fav 暂无在美国上市的计划。Xu 指出，美国电子烟监管环境“复杂且混乱”，让企业面临高昂合规成本。Avail Vapor 曾花费数百万美元试图获得 FDA 批准，但最终未能通过。
“我们在 Avail 项目中已花掉 1000 万美元。现在，我们不打算再冒这个风险。”——Xu
与竞争品牌及行业背景
Fav 的定位类似于 菲利普莫里斯国际（Philip Morris International） 推出的加热不燃烧产品 IQOS。此类设备通过加热烟草而非燃烧，可降低有害化学物质暴露水平。
Fav 于 2025 年 9 月在德国多特蒙德举办的 InterTabac 国际烟草展 上正式亮相，并斩获“2025 年度最佳替代产品（Best Alternative Product of the Year）”等奖项。
生产与团队
公司总部设于香港，硬件制造在中国完成，烟草烟弹则由印尼工厂生产。虽然 Fav 团队规模不大，但 Xu 表示他们依托美国弗吉尼亚州里士满的烟草产业资源，在研发与顾问方面有丰富支持。
“里士满仍是世界烟草之都，在这里很容易找到行业专家。”——Xu
Fav 已投入近 100 万美元用于知识产权保护及早期启动成本。
Avail Vapor 的后续进展
尽管 Avail 早已停止零售业务，但作为法律实体仍在与 美国食品药品监督管理局（FDA） 进行诉讼。Xu 表示，美国最高法院在 2025 年 6 月裁定，电子烟零售商有权要求司法复审 FDA 的产品销售拒批决定，这为 Avail 带来阶段性胜利。
不过 Xu 强调，Avail 不会重新回归市场，因为当前美国电子烟市场被非法产品充斥，且监管环境依旧艰难。
Avail Vapor 创立于 2013 年弗吉尼亚州里士满，在巅峰时期拥有近百家门店，遍布 12 个州。但自 2021 年未能通过 FDA 审批后，公司被迫关闭或出售所有门店，结束了其长达八年的零售历程。
