近期，一份基于乌兹别克斯坦电子烟消费者调研报告显示，悦刻旗下WAKA一次性品牌成为当地最受消费者认可的品牌，换弹式品牌RELX也榜上有名，体现出在区域化的细分市场，国产出海电子雾化品牌仍占有较高的消费者认可认知。同时该报告也进一步揭示了乌兹别克斯坦当地消费者的一些具体偏好与消费习惯。
市场背景
据媒体5月25日报道，乌兹别克斯坦共和国内阁第290号决议于5月18日批准了《烟草制品技术法规》，其中规定了电子烟和加热烟草的要求。一次性电子烟中含尼古丁液体的体积不应超过5毫升，电子烟烟弹不超过2毫升，瓶装烟油不超过10毫升。技术法规批准了一系列不可在电子烟液体中使用的物质，包括二乙酰、维生素C和E、维生素E醋酸酯、咖啡因、牛磺酸、瓜拉那等。该文件将于2025年1月1日生效，这将意味着乌兹别克斯坦市场上所有电子烟和加热烟草产品将受到全面监管，结束此前的无监管状态。
调研用户构成
此报告是关于乌兹别克斯坦塔什干市进行的针对烟草制品（尤其是电子烟和蒸汽烟）消费的研究。报告调研了约1500+消费者，获得了1000+有效反馈，大部分受访者年龄在22至30岁之间，且绝大多数为男性。受访者大多数居住在乌兹别克斯坦首都塔什干市。他们对电子烟品牌的偏好和消费模式为我们提供了宝贵的市场洞察。
消费习惯
调查显示，超过四分之三的大多数参与者人合法使用电子烟不到两年，5年以上的“老炮”只有5%，充分体现当地市场仍处在较好的成长期。
近三分之二的受访者表示他们使用一次性电子烟。封闭式Pod系统和开放式系统的受欢迎程度相对较低，分别为 24%和 15%。
品牌认知
值得注意的是，在全部14个品牌的认知调研中，Waka和LOCO是当地消费者最熟悉的品牌。紧随其后的是Vuse与ISOK、ELFBAR、Maskking 和 RELX。不太受欢迎的品牌有Juul，NASTY 和 SOAK。
在消费者最常使用的电子烟、雾化器或电子烟油的品牌与消费者熟知的品牌也几乎一样，且呈现出更强的头部效应，悦刻的WAKA一次性品牌遥遥领先。
消费习惯
大多数受访者购买了低尼古丁含量(1- 20mg/mL)之间的产品。零尼古丁是最少的购买的类别。值得关注的是，通常情况下，受访者并不知道尼古丁的水平，这可能是因为在乌兹别克斯坦的产品中，部分产品没有关于尼古丁含量的适当信息
口味偏好
调查结果表明，在1031名参与者中，绝大多数68%(705人)表示偏爱调味电子烟或电子烟。而与之对应的是，仅32%(326人)表示偏好未调味的产品。
调查结果显示，水果口味(Fruits)是最受欢迎的选择，明显超过所有其他口味的组合。混合口味(Mix)排名第二，排在第三位的是浆果(Berries)，饮料口味(Beverages)占比最少。
选择最多的口味与购买最多的口味排名完全一致。水果口味的选择频率是所有其他口味组合的两倍。
政策反应
在禁止使用调味尼古丁液体的假设性问题调查中，705个人中31%的受访者表示，他们会转向未调味产品；29%表示会继续使用电子烟，雾化器或调味液体，只要他们可以获得，甚至这些产品是非法的；仅19%的人表示他们会停止吸烟或停止使用任何烟草和/或含尼古丁项目；16%的人表示他们将转向传统香烟， 6%表示转向加热不燃烧(HTP)类别产品。
在1031名受访者中，当“电子烟作为一个类别完全禁止”后，绝大多数人(38%)表示，他们打算继续使用电子烟(非法继续使用)而不是停止吸烟或消费任何烟草和/或含尼古丁产品，28%的人回答将转向传统香烟。只有26%的人会停止吸烟或停止使用任何烟草和/或含有尼古丁的物品；8%的人表示将转向加热不燃烧(HTP)类别产品。
关于政策行动备选方案的问题，超过一半的人主张实施更严格的禁令如禁止向未满21岁的个人销售，而不是全面禁止电子烟。19%的人支持禁止使用鲜艳的颜色包装，以及可能吸引21岁以下儿童的图像。而11%选择支持由授权的政府机构进行持续检查，以确保遵守规定。此外，9%的人主张零售许可制度，以及8%的人支持进口许可证制度。
结语
在这份调研中，我们看到了乌兹别克斯坦消费者对电子烟的选择反映出了他们对体验、便利和个性化口味的强烈需求。调研结果还揭示了消费者在面对政策变化时的适应性和灵活性。当地市场对电子烟的接受度和依赖度仍然很高。
悦刻WAKA品牌在当地市场获得广泛认可，或许不仅归功于其产品的卓越品质，深入的区域市场营销，更在于其对消费者偏好的精准把握。对于那些能够洞察并引导消费者的品牌，市场最终会给予它们应有的回报。
