要点：
- 英美烟草（BAT）长期反对未经许可的一次性电子烟，如今准备在美国试点销售自家产品。
- 该产品名为 Vuse One，使用合成尼古丁，尚未获得FDA许可，但BAT认为可合法上市。
- 公共健康组织批评此举违法且有害健康，认为其将“利润置于公共健康之上”。
- 美国一次性电子烟市场规模已达约80亿美元，占总行业销售额七成。
- 包括奥驰亚（Altria）在内的大烟草公司纷纷调整立场，以应对未授权产品占领市场的现实。
大烟草公司立场转变
根据路透社报道，英美烟草公司（BAT，BATS.L）多年来在美国积极反对未经FDA批准的一次性电子烟，游说立法者并在法庭上主张其违法。但随着竞争对手绕过监管、市场规模膨胀至数十亿美元，公司正在转变策略。
BAT美国子公司雷诺兹（Reynolds American）发言人Luis Pinto对路透社表示：“无法进入这个市场对公司盈利影响很大。”BAT计划在9月底或10月初试点推出新的Vuse One一次性电子烟，这是自未授权产品冲击市场以来，公司首次在美国尝试新品。
Vuse One与FDA许可争议
Vuse One采用实验室生产的合成尼古丁，已向FDA提交申请，但仍未获批。根据FDA规定，所有新型烟草产品未经预先授权不得上市。FDA回应路透社称，即使申请待批，也“不构成合法销售的保护伞”。
然而，Pinto强调BAT与非法厂商不同：其产品经过尽职调查，只通过全国性大型零售商销售，并遵循更严格的营销政策。他否认这是“无法击败就加入”的做法。
公共健康担忧与市场现状
公共健康机构对电子烟利弊仍存分歧：支持者认为其有助于吸烟者远离致癌香烟；反对者则指出其可能诱导未成年人使用。
美国市场上，大量未经监管的中国产一次性电子烟以“彩虹泡泡糖”“曲奇奶油”等口味吸引年轻人，尼古丁浓度极高。FDA原应在上市前审核并发放许可，但申请数量庞大导致审批滞后，使得大烟草企业在过去几年被动观望。
BAT估算，美国一次性电子烟年销售额已达60亿英镑（约80亿美元），占行业总销售约70%。奥驰亚发言人直言：“我们不能在非法厂商接管市场时继续被边缘化。”
行业大逆转
BAT的新设备将在南卡罗来纳、佛罗里达和乔治亚率先销售。尽管未获FDA许可，Pinto表示上市是可行的，因为设备前任持有者早在2022年已提交申请，但远超FDA的180天审查期限未获回应。雷诺兹去年也以同样逻辑推出了尼古丁袋产品，迄今未被FDA挑战。
奥驰亚首席执行官William Gifford在今年4月向投资者表示，公司也在评估无FDA许可的合成尼古丁产品，立场已与过去完全不同。
批评与支持
公共健康组织坚决反对。美国无烟儿童运动（Campaign for Tobacco-Free Kids）高管Brian King表示，BAT此举违法且危险，“用未经授权的烟草产品充斥市场对公共健康构成风险”。
美国蒸汽制造商协会则批评BAT“令人震惊的厚颜无耻”，指出其曾要求取缔竞争对手，如今却推出自家未经许可的Vuse One。
不过，BAT投资方Abax Investments联合创始人Anthony Sedgwick则支持此举，认为新产品将在特朗普政府打击非法进口之际提升公司收入：“BAT正踩在监管红线的边缘。”
