近期，由沙特阿拉伯的努拉公主大学健康与康复科学学院相关学者撰写，在《欧洲医学与健康研究杂志》（European Journal of Medical and Health Research, EJMHR）上发表了一篇名为《沙特阿拉伯利雅得沙特人口对电子烟的了解、认知和使用情况》1的报告，该报告通过在2023年9月至2024年5月，抽样353名参与者进行了调研，虽然样本数量较少，但将沙特的首都和第一大城市利雅得作为样本，提供了较多当地电子烟用户最新的深度洞察，其结果不仅显示了当地电子烟的超高流行率（31.20%），更反应了沙特城市中心的用户消费与认知。今天就让我们一起来共读这份报告吧！
沙特市场背景
根据海关数据显示，2024年1-5月，中国厂商出口到沙特阿拉伯的电子烟总金额约为3100万美金，仅次于西班牙、南非和印尼。2024年5月中国电子烟出海出口沙特总额为745万美金，环比增幅超过48%，是一个颇具潜力的细分市场。
在沙特，电子烟政策也较为规范，类似于欧洲TPD要求，主要包括：
- 电子雾化液中的尼古丁含量不得超过20mg/ml
- 每个封闭的一次性使用单元的电子雾化液容量不得超过2ml。
- 不得添加维生素或其他添加剂给人以产品对健康有益或降低健康风险的印象。
- 不得添加咖啡因，牛磺酸或其他与刺激性能和活力有关的添加剂和刺激物等。
- 设备包装应符合沙特食品药品监督管理局(SFDA)对的要求，包含警示语及必要信息。
- 报告中指出，在沙特阿拉伯，2019 年有3.9%的成年人使用电子烟，不同年龄组的使用情况各不相同，其中 18-24 岁人群的使用率尤其高 (66.9%)。
用户普及率与分布
在参与深度调研的353个访谈用户中，68.80%的参与者不使用电子烟，31.20%的参与者使用电子烟。
调研用户电子烟使用率
其中，18-22岁使用电子烟比例最高（45.45%），女性（54.55%），本科及研究生学历（62.73%），有工作或学生（均为45.45%）的人群使用电子烟的比例均偏高。但电子烟使用与婚姻状况之间不存在关联。
调研用户中年龄分布
减害性及相关认知
参与者调研的全部受访者中大多数人（79.09%）对电子烟有较好的了解，其中84.7%的人知道电子烟包含尼古丁，85.84%的人知道电子烟会导致尼古丁成瘾，30.03%的人不知道电子烟不含维生素。
调研用户对电子烟成分了解
目前的研究结果显示，利雅得大多数电子烟使用者认为电子烟比传统卷烟有助于戒烟、危害更小、成瘾性更小（分别为50%、50.91%和53.64%）；另一方面，大多数非电子烟使用者不同意电子烟有助于戒烟且比传统香烟危害更小（分别为45.68%和44.44%）。这种分歧可能归因于非电子烟使用者受到公共卫生运动和媒体报道的影响，这些报道强调了电子烟的潜在风险和未知的长期影响。
社交传播与使用场景
研究发现，身边的人里朋友吸电子烟的比例最高（80.9%），而身边的人里作为母亲的吸电子烟的比例最低（3.6%）。大部分电子烟用户在朋友聚会、压力大（73.70%）或无聊（68.40%）时使用电子烟，而60.50%的电子烟用户在任何时候都会使用电子烟。
电子烟用户使用电子烟的场景
使用电子烟的主要原因
大多数电子烟使用者的原因是戒烟（67.30%），而只有24.50%的电子烟使用者的原因是它比其他产品便宜。此外，还发现65.50%的电子烟用户的原因是与朋友社交以及各种口味。
电子烟用户使用电子烟的原因
电子烟的获取途径
大多数电子烟用户从电子烟商店获得电子烟（94.70%），而少数电子烟用户从家庭获得电子烟（2.60%）。此外，还发现13.20%的电子烟用户从超市或杂货店购买电子烟。
电子烟用户购买电子烟的途径
电子烟用户使用习惯
报告还显示，大部分电子烟用户不使用传统香烟（55.26%），使用电子烟两年以上（68.42%）的用户每天吸电子烟超过7次（63.16%），每次吸超过16口（47.37%），他们也通常会阅读电子烟包装上的健康警告（55.26%）。
结语
通过这份报告，我们可以看出沙特阿拉伯电子烟市场的发展潜力巨大。或许得益于政策较为规范，当地电子烟在年轻人和高学历人群中普及率较高，值得注意的是，沙特电子烟用户对其减害性的认知较高，这对电子烟品牌在沙特市场的推广是一个积极信号。
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