2025年6月12日，韩国保健福祉部委托大韩禁烟学会发布《2024年烟草产品国内流通市场调查及吸烟行为深入分析研究》报告，全面揭示韩国烟草市场的演变趋势。报告显示，尽管传统卷烟销量在过去五年间下降4.2%，但加热型电子烟销量几乎翻倍增长87%，香味烟的市场占比也飙升至近50%，显示出新型烟草产品正在重塑韩国烟草行业生态。
卷烟销量下降，加热型电子烟五年增长87%
据大韩禁烟学会受保健福祉部委托开展的《2024年烟草产品国内流通市场调查及吸烟行为深入分析研究》显示：
- 传统卷烟销量从2018年的64亿包下降至2023年的62亿包，降幅为4.2%；
- 加热型电子烟同期销量从6541万单位增长至1亿2220万单位，增幅达87%；
- 液体型电子烟使用人群也显著增长，尤其在20多岁群体中广受欢迎。
研究指出，这种增长不仅是技术迭代，更反映了电子烟产品通过降低气味、增加口感多样性等手段，降低了吸烟门槛，加剧了对年轻人和非吸烟者的吸引力。
香味烟销量占比接近半壁江山，女性与青年成关键目标
以香味和口感为主打的加味香烟（Flavor Tobacco）同样呈现爆发性增长：
- 销量占比从2013年的9.8%快速攀升至2023年的46.7%；
- 2024年上半年更进一步，估算已达到48%。
这类产品通过“减味技术”和“香味胶囊”等手段掩盖传统烟草的刺激性，被认为是吸引年轻人和女性群体的核心因素。
吸烟率反弹，特定群体逆势上升
尽管韩国成年吸烟率在过去十年持续下降，但2023年出现了逆转现象。其中：
- 50至59岁男性吸烟率上升9.6个百分点；
- 20至29岁女性吸烟率上升6.3个百分点。
这表明，在新型烟草产品的冲击下，部分群体不仅未能戒烟，反而加剧了吸烟行为，甚至重新转向传统卷烟。
收据数据揭示真实消费：女性购买更多、不同年龄偏好不同产品
本次研究还通过收集消费者的实际购买收据，对吸烟行为进行了更真实的还原，发现：
- 女性平均每次购买的烟草产品数量高于男性；
- 20多岁人群偏好液体型电子烟，30多岁偏好加热型电子烟，而60岁以上群体仍主要使用传统卷烟。
这暗示，传统调查可能存在吸烟量低报的问题，而消费数据可补充和校正官方统计的盲点。
新型烟草产品绕开监管，引发成瘾与诱导担忧
研究同时发出警告，目前市面上正在快速扩散的合成尼古丁、尼古丁口含包以及尼古丁类物质，因并非来自烟草提取，正规避《烟草事业法》的监管和税收限制。这些产品正通过网络与社交平台流通，日渐扩大市场渗透力。
研究人员呼吁：“这类产品不仅会削弱吸烟者的戒烟意志，还会对非吸烟人群形成诱导效应。尤其是尼古丁类物质可能具有更高成瘾性，需尽快通过立法手段堵住政策漏洞，避免监管真空。”
