高盛报告：美国4月份电子烟VUSE市占率第一，Geek Bar、JUUL位列前三

据高盛分析师邦妮·赫尔佐格（Bonnie Herzog）在5月16日发布的最新行业报告显示，未受监管的进口电子烟及蒸汽产品已接近占据美国电子烟市场的50%份额。

报告涵盖截至2025年5月3日的四周市场数据，基于尼尔森从主要便利店连锁渠道收集的销售数据，并据此推算出行业趋势。报告中，中国制造商广东奇思科技有限公司（基克纳）因旗下品牌Geek Bar、Raz和Raz LTX，跃升为市场份额第二的电子烟厂商。

另一家密歇根州的Breeze Smoke品牌，在榜单中排名第四，仅次于Juul Labs Inc.，高于奥驰亚集团旗下的NJoy品牌。

2023年，奥驰亚以27.5亿美元现金收购NJoy，实现重新进入电子烟市场。

赫尔佐格自4月19日起开始在报告中列出中国进口品牌。赫尔佐格的报告基于尼尔森（Nielsen）数据，这些数据主要从大型便利店连锁店收集而来，因为这些地方是烟草和尼古丁产品的主要销售渠道。对于较小的连锁店，尼尔森会推断趋势，因此变化不会立即在报告中显现。

当前，美国销量第一的品牌仍为英美烟草所属RJ雷诺电子烟公司（R.J. Reynolds Vapor Co.）旗下的Vuse，占据34.9%市场份额。

其次为中国品牌Geek Bar Pulse，占比21.1%，Juul则以18.5%位居第三。Raz和Raz LTX各自占比2%，使得广东奇思总体市场占比达25.1%。

Breeze整体份额为7.3%，其中Breeze Pro占5%，Breeze占2.3%。

NJoy以4.1%排名第五。其他上榜中国品牌还包括HQD（1%）、Mr. Fog（0.7%）和Kado Bar（0.6%）。

更令人瞩目的是过去一年内的增长趋势：

与之形成对比的是：

渥太华大学法学教授、电子烟与健康研究作者大卫·斯威纳（David Sweanor）表示：“尼尔森报告了FDA认为‘非法’的销售数据，这很令人费解。市场似乎对FDA的声明不太关注，因为它对从香烟向毒性较小的非燃烧产品快速转变做出了反应。”

英美烟草公司（British American Tobacco Plc，旗下拥有雷诺美国公司）和奥驰亚集团一直在敦促拜登和特朗普政府的食品药品监督管理局（FDA）及其他联邦机构加强对未受监管的中国电子烟产品的执法力度，但到目前为止收效甚微。

奥驰亚指出，目前美国市场上非法产品已占整体电子烟市场约50%，其中三大非法品牌分别是：Zone、Fre和Juice Head，其他还有Elf Bar、Breeze、Mr. Fog等。

FDA与美国司法部在2024年6月联合成立了一个专责工作组，旨在打击非法电子烟产品的国内分销和销售行为。尽管FDA陆续开展了一些执法行动，但并未显著抑制非法市场扩张。

奥驰亚首席执行官比利·吉福德表示，这些非法产品正在威胁FDA批准的合法产品的生存机会，并严重影响公司实现2028年“无烟化目标”及NJoy的营收目标。

为了顺应消费者转向无烟产品的趋势，雷诺公司已于2025年4月3日宣布将在北卡罗来纳州Tobaccoville扩建业务，创造300个新岗位，主要用于其Velo Plus合成尼古丁口含包生产线。

此外，公司在2024年已招聘约500名新员工，展现其对无烟市场长期增长的信心。

不过，赫尔佐格警告称，当前联邦监管对非法电子烟执法力度不足，将限制公众上市的合规公司在短期内实现可持续利润增长。

她在2025年3月11日发布的深度报告指出，到2035年，无烟烟草和尼古丁产品的销售量预计将超过传统卷烟。这类无烟产品包括：加热烟草棒、湿鼻烟、鼻烟和尼古丁口含包。预计卷烟销量每年将下降9.3%至10%。

伦敦健康与可持续发展咨询公司Counterfactual负责人克莱夫·贝茨评论指出，FDA等监管机构正采取“打地鼠”式的对策，难以追赶非法市场的创新节奏。

贝茨认为，唯一解决办法是合法化多样化产品供给，以满足消费者真实需求。他强调，FDA未能建立足够健全的合法产品市场，是当前非法市场蔓延的根源。

他批评FDA对合法厂商设置了高昂成本、漫长审批流程和过重的创新限制，而非法市场则不受任何约束。

此外，贝茨还指出，阻碍无烟产品未来发展的另一因素是公众对尼古丁产品的负面认知，以及由控烟活动推动的联邦与州级敌对政策。

行业呼吁转变公共教育方向，重新定义尼古丁

路易斯维尔大学医学院教授、长期反吸烟倡导者布拉德·罗杜表示，若美国再次由特朗普政府执政，应当推动FDA更换领导层，纠正对烟草与尼古丁的公共宣传误区。

他说：“告诉美国人尼古丁的真实安全性，以及燃烧型与无烟型产品之间的巨大健康差异，其实并不需要国会批准，只需FDA自行调整方向。”