日本烟草国际公司（JTI）本月宣布已获得英国最大独立电子烟公司Flavour Warehouse超过50%但不足75%的股份，从而取得其控股权。
根据向英国公司注册局提交的文件，这一股权收购被描述为“重大控制权”的变更。JTI确认了这笔交易，并表示这符合其“探索加热烟草棒以外的低风险产品”的战略方向。
投资目的与公司运营
JTI表示，此次投资的主要目的是增加对不断增长的电子烟市场的曝光度。Flavour Warehouse因其强大的市场地位、卓越的声誉以及产品质量而受到认可，一位发言人向媒体表示：“Flavour Warehouse在这些方面表现出色。”尽管被JTI收购，Flavour Warehouse仍将保持独立运营，现有管理层也将继续留任。
Flavour Warehouse的业务发展
Flavour Warehouse成立于2013年，运营着欧洲最大的电子液体生产基地之一，面积达11.5万平方英尺，员工人数约为100人。
该公司不仅生产自有品牌（如Vampire Vape），还为行业内众多知名品牌提供代工生产服务。
近年来，Flavour Warehouse在欧洲市场不断扩张，2021年收购了德国的Trulo GmbH以及英国吉尔福德的Vapouriz。此前，该公司还分别在2019年和2020年收购了电子烟液体制造商Total Vapour和Premier Vaping。Flavour Warehouse在英国、爱尔兰和德国设有物流中心，通过特许经营、经销商和转售商网络在全球80多个国家开展业务。此外，它还运营着领先的在线电子烟零售商Vapestore.co.uk以及多个实体零售点。
JTI的电子烟业务布局
JTI早在2015年就通过收购美国电子烟公司Logic进入电子烟市场。2023年，该公司推出了其首个自有品牌封闭式电子烟系统，并于今年在加拿大推出了新一代封闭式电子烟产品Logic RDY 900。此外，JTI自2011年起就通过其Ploom品牌涉足加热烟草产品领域。
传统烟草市场与电子烟市场现状
此次收购的背景是英国传统烟草市场整体下滑。截至2024年9月7日的数据显示，英国香烟类产品的销售额下降了5.9%，销量下降了15.2%；散装烟草的销售额下降了7.4%，销量暴跌了21.6%。相比之下，电子烟市场的情况要好得多，去年其单位销售额仅下降了0.9%。在电子烟市场中，英美烟草（British American Tobacco）的Vuse系列销量下降超过10%，而帝国烟草（Imperial）旗下的Blu品牌是去年销量最高的大型烟草公司旗下的电子烟品牌，较2023年多售出1490万单位。然而，电子烟市场仍然主要由中国品牌主导。
