英国广告标准局（Advertising Standards Authority，简称ASA）本周发布了两项裁定，禁止两家电子烟公司继续发布其在线广告。这些裁定是ASA正在进行的、更大范围的针对含尼古丁电子烟及其配件在线广告宣传行为的调查的一部分。
第一宗案件：Golden Vape广告违反广告规范
第一起违规案件涉及电子烟品牌Golden Vape，由Shoparade.uk在Google平台上投放的付费广告。
该广告出现在2024年11月，展示了一款标有“POD X2 … LEMON LIME”的电子烟产品图像。广告中还包含以下文字：“4合1烟弹，可更换 … £4.50 … 免费配送，eBay … 预填充烟弹 … 由Shoparad提供 … 立即购买”。
ASA认为，该广告可能违反了《非广播广告、自主推广与直销守则》（CAP Code），因其涉嫌宣传未经许可的含尼古丁电子烟产品。
Golden Vape UK回应称，从未批准或参与过任何在Google或其他平台上的广告投放，并强调其与Shoparade.uk之间“没有任何关系”。该公司随后联系Shoparade，请求其移除所有未经授权的相关广告。
然而，ASA表示，其就此事联络了Native Shopping Media UG（运营Shoparade.uk的公司），但对方未作出回应。ASA指出：“我们了解到，该广告完全由Shoparade.uk（第三方合作方）创建，Golden Vape对此并不知情，也未参与内容制定。但根据CAP守则，作为营销方，Golden Vape仍有责任确保其广告合规。”
最终，ASA裁定该广告不得再次发布，并将此案移交至CAP的合规团队（CAP’s Compliance team）处理。
第二宗案件：UKVapingStore促销广告被裁定违规
第二起广告违规裁定针对电子烟公司UK Electronic Cigarette Ltd，商业名称为UKVapingStore。
该广告由Falcongalaxy.com提供，同样于2024年11月发布，内容包括多款电子烟产品的图片，配文为：“UK VAPING STORE … 买3送1 … 买7送3 … 买10送4”，下方标注：“预填充替换烟弹 … £6.99 … eBay.co.uk … 由Falcon G提供 … 立即购买”。
此广告也被质疑违反CAP守则，原因同样是宣传未经许可的含尼古丁电子烟产品。
在ASA联系UKVapingStore时，该公司并未作出回应。而Falcongalaxy.com则回应称，他们“严肃对待此事”，并已将广告从其网站及后续广告活动中全部移除。
ASA指出：“尽管我们理解UKVapingStore可能并未主动在未经许可的媒体上宣传非药用许可的电子烟产品，但作为营销方，他们依然需对广告合规性负责，即使该广告完全由第三方合作方独立制作，且UKVapingStore本身并未参与其中。”
ASA补充道：“我们欢迎Falcon Galaxy承诺撤除该广告，且不再在未来使用。但考虑到该广告在未经许可的媒体中直接或间接宣传了电子烟产品，我们最终认定其违反守则。”
ASA最终裁定，该广告不得以现有形式再次发布，并同样移交至CAP的合规团队跟进处理。
ASA立场
ASA强调，广告主需对其广告的合规性负责，即使广告由第三方合作伙伴创建。同时，ASA对Falcon Galaxy移除广告的举措表示欢迎，但指出广告仍因直接或间接推广电子烟而违反了《CAP守则》。
