近日，海关总署公布了2025年3月的出口数据。数据显示，2025年3月电子烟出口总额高达 8.65 亿美金，与 2 月相比环比增长 73.58%，与2024年3月同比也实现了 4.83%的增长。不过，2025 年第一季度电子烟累计出口约 23.65 亿美金，与 2024年Q1的 24.8 亿美金出口总额相比，季度同比减少了 4.65%。数据表明，2025年电子烟出口市场呈现出了新的态势。
当前，行业面临着诸多挑战。一方面，欧洲多个国家实施一次性禁令，各区域市场的管控也日益趋严；另一方面，自 2 月份以来，美国一系列关税动作，给电子烟出口带来了较大的不确定性。春节后的市场复苏以及厂商为规避关税和禁令风险而突击出口，使得 3 月同比出口有所增长。然而，全球不断趋严的监管政策和持续加码的美国关税，使得2025 年 Q1 同比呈现下降趋势。
在电子烟全球最大单一市场美国不断变化的“疯狂”关税政策这一复杂局面下，若不出口美国，电子烟出海还有哪些蓝海和增长市场呢？接下来，就让我们通过 2025 年第一季度电子烟出口的详细数据，深入解读，尝试探寻其中的答案。
美国关税对电子烟出口的影响
从 2025年2月1日起，美国不断提高对华关税，从加征 10%关税，到所谓 “对等关税” 的行政令，截止今天，美国对中国产品征收的关税税率实际已达 145%！
如此大幅的关税调整，带来了一系列连锁反应。直接来看，以进口主导的电子烟产品在美国市场的价格竞争力必将大幅下降。原本凭借性价比优势占据一定市场份额的电子烟，价格上涨后，很可能会使部分美国消费者转向传统烟草或其他替代品，这无疑会影响电子烟的出口量。从电子烟出海企业角度而言，高额关税严重压缩了出口企业的利润空间，倒逼企业重新评估美国市场的战略地位。众多企业或不得不减少对美国市场的依赖，将目光转向其他具有增长潜力的市场。
面对如此大幅的关税变化，我们来看一下3月电子烟出口市场的具体表现如何?
3月电子烟出口市场涨跌解读
在 3 月，出口美国电子烟实现了同比 5.41%的增长，占全球市场的36.41%，虽然增长幅度不算特别大，存在春节后订单交付、厂商为规避关税和禁令风险而抢出口的因素，但在当前复杂的贸易环境下，也显示出一定的稳定性。
而德国市场超过英国，成为占比第二的全球单一国家市场，实现了同比 17.94%的显著增长；英国市场则出现了 14.87%的负增长，这可能是由于当地市场的竞争加剧或即将到来的一次性禁令政策调整等因素所致；与此同时，阿联酋及瑞士作为TOP 20的区域市场，更是实现了超100%的月度同比增长。
3月出口同比增长市场TOP20
从出口同比增长总金额幅度来看，美国因基数较大虽增长率不高，仍排名第一。但阿联酋、德国、马来、波兰、瑞士均市场表现极为亮眼。
若从同比增长率看，2025年3月同比去年3月增长超百万美金排名前十的区域市场如下：
巴基斯坦以同比408%的超四倍增长，成为增长最大的区域市场。紧随其后的包括塞尔维亚（295%）、智利（191%）、瑞士（180%）、阿联酋（136%）均实现了翻倍甚至两倍的增长。
按产品类型3月前二十区域市场
以商品编码为24041200的商品编码进行统计(其他含尼古丁的非经燃烧吸用的产品，通常包括一次性/烟弹/烟油产品，为方便理解，统称为一次性)，美国2025年3月一次性相关类目总额为2.54亿美金，同比仅增长 1.26%；英国为4359万美金，出现明显的同比下降 34.35%；作为转口贸易的区域市场韩国，也出现21.53%的显著同比下降。
而上文提及的整体市场增长较大的市场德国、马来、阿联酋、波兰、瑞士均在该品类下实现了较大的出口增长，其中瑞士增长162.45%，表现尤其突出。
再看商品编码为 85434000 的商品（电子烟及类似的个人电子雾化设备 ，通常理解为电子烟不含油烟具，为方便理解，以下称为开放式产品），该品类和上述一次性相关品类前20市场呈现较大差异。美国2025年3月该商品美元总额为6099万美金排名第一，同比增长 27.09%；德国为4151万美金排名第二，同比增长 6.44%。
该品类下，俄罗斯、意大利、阿联酋、菲律宾、塞尔维亚、阿联酋、爱尔兰均取得了较大的同比增长，其中菲律宾、塞尔维亚同比增长分别为419%和515%，增长显著，值得关注。
接下来，让我们以季度为视角，看看各区域市场表现。
2025年第一季度电子烟出口前20国家
按季度统计，2025年第一季度出口前20国家和3月单月略有不同，贸易金额和同比增长率数据如下：
美国市场在2025年第一季度仍以约9.1亿 美元的出口额位居首位，同比增长 9.40%，美国市场的消费基础依然雄厚，但从长期来看，若关税压力持续，可能会逐渐削弱其市场优势。
德国市场季度同比增长 13.40%，显示出其市场的稳健发展态势。阿联酋和印度尼西亚市场增长尤为亮眼，阿联酋同比增长 58.70%，印尼更是达到 96.39%，这些新兴市场正快速崛起，成为电子烟出口的新增长点。而英国、韩国、荷兰、俄罗斯等市场则出现不同程度的下滑，或受区域行业政策调整、市场竞争加剧以及全球经济环境变化等多重因素导致。
2025Q1出口增长 TOP 市场
2025年一季度，按增长金额进行统计，前二十个国家区域市场中，同比2024年多个国家区域实现了超过100%的增长，其中包括：
- 吉尔吉斯斯坦，季度出口额增长313万美金，同比增长133.94%；
- 巴基斯坦，季度出口额增长251万美金，同比增长120.87%；
- 智利，季度出口额增长223万美金，同比增长153.43%；
单从同比增长率看，2025年第一季度同比去年一季度增长超百万美金排名前十的区域市场如下：
这些季度同比增速显著的国家区域市场，构成了电子烟出口的新兴增长极，展现出巨大的市场潜力，对于电子烟出口企业而言，这些市场或是近期重点布局和发展的方向。
结语
中美贸易战确实给电子烟出口行业带来了巨大的冲击，但并非是末日。
从数据来看，中国电子烟产业展现出了强大的韧性。这一过程或许正是中国电子烟产业从大市场依赖型向区域市场主导型跃迁的重要契机。若能在监管合规方面加强自我约束，积极适应各国市场法规要求，确保产品安全可靠；在品牌高端化上持续突破，提升品牌形象和附加值，中国电子烟的突围之路，恰是中国制造业出海窗口的缩影。它不仅展示了中国制造业的适应能力和创新精神，也为其他行业在复杂国际环境下发展提供了宝贵的经验，印证危机即转机的辩证战略。
