据路透社报道，全球最大的香烟制造商菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International，PMI）于周四(3月27日)开始在德克萨斯州奥斯汀（Austin, Texas）销售其IQOS加热烟草设备，每台售价60美元。这标志着该公司在美国为其旗舰加热烟草设备建立市场的努力正式开启。
菲利普莫里斯国际公司（PMI）希望到2030年在美国烟草和加热烟草单位销量中占据10%的市场份额，并在全球最大的吸烟替代品市场中建立大量新用户基础。
IQOS的市场推广计划
路透社曾在4月报道，PMI正在准备在奥斯汀推出IQOS，这是全球销量最高的加热烟草设备，但此前尚未广泛向消费者提供。
PMI在周四(3月27日)表示，在成功试点之后，目前正向奥斯汀的吸烟年龄居民提供IQOS，并将在奥斯汀MotoGP红牛美洲大奖赛上为成年人举办演示和指导试用活动，以展示该产品。
PMI美国公司吸入类产品副总裁兼首席营销官弗朗西斯卡·拉哈迪亚（Francisca Rahardja）向路透社透露，该设备售价为60美元，配套的烟草棒售价为8美元。据制造商奥驰亚（Altria）统计，截至2024年底，一包万宝路（Marlboro）香烟的税前价格为9.62美元。
IQOS的定价策略
拉哈迪亚表示，PMI以较低的价格提供IQOS，部分原因是希望激发新消费者的需求。
她继续表示，该产品将在奥斯汀的临时商店和移动销售点出售，其中包括一个将在奥斯汀市中心持续数月的销售点。
拉哈迪亚还提到，PMI与大约15个仅限成年人进入的场所（如酒吧）签订了合同，在这些场所中，移动销售点和“IQOS教练”（IQOS Coaches）将积极推广，目标是针对现有的尼古丁用户。PMI雇佣了教练来推广IQOS并教授消费者如何使用该产品。
PMI此前曾表示，计划在美国两个州的四个城市推出IQOS，但目前仅宣布了奥斯汀的上市计划。
IQOS的美国市场布局
PMI正在等待美国食品药品监督管理局（FDA）批准其最新版本的IQOS设备——ILUMA在美国销售。目前，FDA正在评估PMI的ILUMA申请。FDA已经授权PMI销售旧版设备，并允许其宣传该设备相较于香烟能够减少有害化学物质的暴露。
去年，反对者曾致信FDA，反对PMI的IQOS相关申请。
