Publicis London（英国伦敦阳狮广告公司）与无尼古丁便携式香薰雾化器品牌 Ripple+ 合作，发起了一场新的宣传活动，旨在提高公众对非法电子烟危害的认识。
该活动于今日启动，目标是教育那些经常使用非法电子烟的人群，让他们了解其中所含的有害成分和毒素，包括铅。
非法电子烟问题现状
在英国，约有 560 万成年人使用电子烟，占成人总人口的 11%。然而，据估计，英国市场上多达三分之一的电子烟未能通过安全法规，其中一些电子烟甚至含有危险成分，如铅。
“可呼吸子弹”的创意与制作
Publicis London 从一支非法电子烟中提取的铅含量，制作了一颗“可呼吸子弹”，以此来揭示这些电子烟所含的有害化学物质。这颗精心制作的子弹直径仅为 0.3 毫米（300 微米），由 56.8 微克的铅制成，与一支非法电子烟中的铅含量相同。该符号是在英国一所世界领先大学的物理学家团队合作下，利用先进的聚焦离子束技术（Focused Ion Beam technology）从铅块中雕刻而成的。
宣传影片制作与传播
该机构制作了一部时长 60 秒的强有力影片，通过制作公司 Arts & Sciences 拍摄，由知名音乐录影带导演 Quentin Deronzier 执导，他曾为德雷克（Drake）和威肯（The Weeknd）等艺术家拍摄过音乐录影带。这部影片以灰暗的色调和背景音乐“HC Shiver”为基调，生动地展现了从非法电子烟中分解出铅并制造出微观铅子弹的过程。影片通过艺术手法将微观铅颗粒“拟人化”，进一步强调了铅中毒的严重健康风险，如高血压和生殖问题。
影片以一声戏剧性的枪响结束，象征着“可呼吸子弹”的制成，传达出其致命的影响。该影片将在 Ripple+ 的社交媒体渠道上广泛传播，包括自然流量和付费推广。
线下宣传
此外，活动还在伦敦各地张贴了宣传海报，海报上展示了铅子弹的临床和震撼视觉效果，并配以 Ripple+ 香薰扩散器的精美图片。这些海报由摄影师 Jonathan Knowles 拍摄，突出了非法电子烟有害成分与 Ripple+ 产品纯度之间的鲜明对比。Ripple+ 的产品不含尼古丁，由 100% 天然成分制成，目前在全球超过 1350 家店铺有售，包括哈罗德（Harrods）、塞尔福里奇（Selfridges）和桑斯伯里（Sainsburys）等知名零售商。
企业与品牌方观点
Noel Bunting，Publicis London 的首席创意官表示：“人们早已讨论过电子烟中的有毒成分，但还需要进一步提高对非法、无监管电子烟危害的认识。将非法电子烟中的材料制成一颗真正的子弹——这个与死亡和危险同义的物体，创造了一个鲜明且易于理解的提醒。它简化了问题，突破了鲜艳色彩和水果口味的干扰，揭示了真正的风险。”
Lucie Beecham，Ripple+ 的联合创始人表示：“‘可呼吸子弹’是一件令人震撼的作品，它能让你停下脚步。与 Publicis London 合作开展这一令人瞩目的活动，我们的目标是教育用户了解非法电子烟的危害，同时以一种极具影响力的方式展示 Ripple⁺ 作为负责任的替代品。”
